Aunque ambas marcas pertenecen al mismo grupo automotriz (Hyundai Motor Group), Kia es más popular que Hyundai en algunos segmentos del mercado de Estados Unidos por varias razones estratégicas.
A continuación, te explico los principales factores que han favorecido a Kia:
1. Reposicionamiento de marca más exitoso
En los últimos años, Kia ha invertido fuertemente en cambiar su imagen. De ser percibida como una marca económica y básica, ha pasado a asociarse con diseño moderno, calidad y estilo juvenil. Su nuevo logo y campañas publicitarias han reforzado esta percepción.
2. Diseño atractivo y diferenciador
Kia ha destacado más que Hyundai en cuanto a diseño exterior e interior. Modelos como el Kia Telluride, Sportage o EV6 han recibido numerosos premios por su estilo y presencia, ganándose la preferencia de los consumidores estadounidenses.
3. Enfoque en SUV y crossovers
El mercado estadounidense favorece los SUV y crossovers, y Kia ha sabido posicionar modelos como el Telluride, Sorento, y Sportage con gran éxito. El Kia Telluride, en particular, ha sido un superventas, eclipsando incluso a muchos modelos de Hyundai en el mismo segmento.
4. Relación calidad-precio
Aunque Hyundai también ofrece valor, Kia ha sido más agresiva en ofrecer un paquete completo: buen diseño, tecnología, calidad de construcción y precio competitivo. Esto ha calado especialmente bien en familias y compradores jóvenes.
5. Diferenciación clara de modelos
Aunque comparten plataformas y motores, Kia ha logrado distinguir sus modelos lo suficiente para que no se perciban como “copias” de los Hyundai. En contraste, algunos compradores ven a Hyundai como más conservadora o “genérica”.
6. Éxito en críticas y premios
Kia ha obtenido calificaciones destacadas en JD Power, Consumer Reports, y premios de diseño. Esto refuerza la confianza del consumidor y mejora la reputación de la marca.
Los modelos de Kia generalmente tienen un mejor valor de reventa que los de Hyundai por varias razones:
Percepción de marca:
Kia ha trabajado en los últimos años para mejorar su imagen de marca, enfocándose en calidad, diseño y garantía. Esto ha generado una percepción más positiva entre los consumidores, lo que contribuye a un mayor valor de reventa.
Aunque Hyundai también ha hecho esfuerzos en este sentido, Kia ha logrado un poco más de reconocimiento en ciertos mercados.
Diseño y estilo:
Muchos consumidores consideran que los modelos de Kia tienen un diseño más moderno y atractivo en comparación con los de Hyundai. Esto puede hacer que los vehículos de Kia sean más deseables en el mercado de autos usados.
Garantía:
Kia ofrece una garantía más extensa que Hyundai en algunos mercados, lo que puede hacer que los compradores de autos usados se sientan más seguros al adquirir un modelo de Kia. La percepción de fiabilidad a largo plazo aumenta el valor de reventa.
Estrategia de marketing:
Kia ha invertido considerablemente en marketing para posicionarse como una marca premium asequible, lo que ha impactado positivamente en su imagen y en la demanda de sus autos en el mercado de segunda mano.
Valor residual:
Las marcas que logran una mayor demanda de sus vehículos en el mercado de autos usados tienden a tener un mejor valor residual. Kia ha logrado posicionarse mejor en este aspecto en comparación con Hyundai, aunque ambas marcas tienen buenos valores de reventa en general.
En resumen, aunque ambos fabricantes comparten muchas similitudes (y, en algunos casos, hasta los mismos modelos), la percepción de la marca, el diseño y la garantía más atractiva han influido más en el valor de reventa de los vehículos Kia.